營銷圣經（繁體版）

營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規模和利潤潛力，找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。真正意義上的營銷，即市場營銷。在某種意義上講，談論市場營銷應該為公司做些什么，就是在談論公司該持有什么樣的最終目標和戰略目的。從公司角度講，市場營銷的職能就是保證客戶和消費者成為企業的中心環節。其另一職能便是指導企業決策。
營銷確實包括一些比較固定的原則，包括：在制定營銷戰略時對消費者、競爭者和分銷商中心地位的尊重。對每一個市場進行市場細分，根據自己公司的實力和目標選擇前景最好的細分市場。對于每一個目標市場選擇市場細分，研究客戶的需要、認知、偏好和購買過程。通過認真定義、創造和交付更好的價值，在目標市場贏得優勢。 營銷始于何時？ 早在人類出現時，營銷就出現了。在《圣經》里我們看到夏娃說服亞當偷食禁果，不過夏娃不是第一個營銷人員，這個稱號應該屬于那條說服了夏娃把禁果推銷給亞當的蛇。 本書是一本全面解讀營銷智慧的圣經。